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“企美服饰:2016年的中国服装行业”

文章出处:未知责任编辑:企美服饰人气:发表时间:2016-04-17 21:45【

经过2015年的大浪淘沙之后,2016年的中国服装行业,较大企业必将更加重视品牌的影响力,尤其是一些经过多年的市场搏杀并且因此具有一定行业影响力的企业;而小企业由于自身处境等诸多因素的限制,“生存”问题显得更为急迫,因此对眼前利益的渴望会越来越强烈。

从最新的宏观数据来看,在2015年的前11个月,零售增幅与去年同期相比增长10.6%,11月的零售销量则录得11.2%的增长,创10个月新高。服装类别增长则差强人意。按类别划分,11月份限上单位服装鞋帽、针纺织品类别销售增长9.9%至1382亿元,而1-11月份份限上单位服装鞋帽、针纺织品类别销售增长10.1%至11953亿元。整体来看,服装类别今年增幅呈放缓趋势,增速低于社零销售总额增幅,曾一度创下9.1%的年内新低增幅。

但抛开今年的截面,从纵向的角度观察,服装行业特别是POLO衫定做行业经过几年的调整,从大规模扩张、同质化、大规模关店、库存门等波段的调整,之前呈现颓势的运动服饰、休闲服饰已经有企业保持增长势头或恢复增长态势。

纺织服装行业受益于人民币的汇率

对于纺织服装领域,由于近年来制造业成本上升、人民币汇率升值等因素,出口额持续下降。据海关总署的统计数据显示,去年1月-11月我国纺织品服装出口2569.46亿美元,同比下降5.79%。其中,纺织品出口997.21亿美元,同比下降2.59%,服装及其附件出口1527.25亿美元,同比下降7.71%。

人民币汇率下挫将利好出口占比较大的纺织服装行业,由于出口企业订单价格多以美元计价,人民币兑美元汇率的走弱将提高企业的人民币订单价格,从而增加收入。

同时,在资产负债端,企业拥有的外币资产或负债也会产生汇率变动影响下的汇兑损益。另外,国际市场上产品出口竞争力提高,也有助于订单增加和销售改善。

7日中国外汇交易中心人民币对美元汇率中间价为6.5646,较6日大幅调低332个基点,为连续第8个交易日下调,创2011年3月18日以来新低。机构认为,人民币汇率走弱将对我国出口带来促进作用,增加相关企业汇兑收益,尤其是外向型业务占比高的公司。

据测算,纺织服装将最受益,人民币汇率每下跌1%,可提高净利2%至6%。另外,人民币汇率的走弱也有助于提升出口产品的竞争力,如纺织服装、家电、钢铁等,另外由于人民币贬值,避险工具黄金效应也随之凸现。

服装行业发展在保持增长的同时亦面临阻力

2015年阿里巴巴“双11”交易额将近900亿元人民币,是2014年的两倍。“双11”这个似乎被电商凭借互联网炒作出来的全球购物节,如今俨然成了全球范围内的狂欢节,值得注意的是,“双11”成交的商品主要是服装类的商品。

服装行业的“互联网 ”模式,应该更好地利用互联网及其相关技术,使服装生产与服务的效率、质量更加符合“工业4.0”的智能化、信息化生产的要求。

虽然目前国内的服装私人订制市场并不成熟,存在很多亟待解决的难题,但因为互联网时代的来临实际上已经改变了人们生活的各个方面,在服装领域,追求个性化和消费的快速化趋向越来越明显,线上定制服装的优势便逐渐显现出来。

目前跨境电商以出口电商为主,2015年上半年跨境出口电商占据84.8%,进口电商占15.2%。随着政策推动、物流成本的降低、清关环节的规范等因素影响以及海淘消费需求的旺盛,进口电商的占比将逐步提高。2014年跨境进口电商交易额为4762.9亿元,同比增长58.9%;08年至今复合增长率高达58.32%。

2015年上半年跨境电商B2C交易占比为8.1%,消费者多为25-30岁人群,未来随着这部分人群收入水平进入上升期,B2C交易占比将进一步提高,成长空间较大。明年跨境进口电商将会集中爆发,竞争局面进一步升级,进入混战模式,未来格局尚不明朗。

中国服装行业的消费趋势

服装是线上起步最早、规模最大、发展最为成熟的行业;目前依然保持着较快增长,成交人数同比增长超过30%;服装存在非常明显的季末特征,每年的第一、四季度为销售旺季,第二、三季度为淡季;双十一对服装行业的拉动作用愈发显著。

从品类来看,女装在2015年第三季度在服装行业占比最高,当之无愧成为淘宝平台的第一大类目。平台中男装规模约为女装的三分之一,内衣家居服品类规模约为男装的三分之一。

消费者方面,服装行业总体男女比例约为一比三。女性消费者在服装行业掌握绝对的话语权,即使是在男装行业,女性依然贡献率四成的消费。

服装行业消费者近年来年轻化趋势显著,2015年第三季度末19—22岁消费者占比超过了五分之一,其中男装的年轻人占比最高,2015年三季度末占比达到整个男装行业消费者的四分之一。

服装行业用户主要分布在东南部沿海省份,而三四线地区市场的发展速度更快。

服装行业移动端销售额迅猛增长,进入2015年以来,移动端成交额已占到总体行业销售额一半以上,移动端渗透率在2015年1月左右突破50%,时间点晚于食品、家电数码及美妆行业,但早于鞋包行业。

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