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"企美服饰:深圳服装行业:已完成工厂到品牌的转变”

文章出处:未知责任编辑:admin人气:发表时间:2016-04-17 21:25【

3月19日,深圳时装周2016秋冬系列进入第二天,八场品牌大秀“火力全开”,像当天骤升的气温一样将全城时尚热度推至沸点。与此同时,和时装周同期举行的SHOWROOM也渐入佳境,超过100位设计师和品牌的作品吸引了全球诸多买手的青睐。当日上午,省委副书记、深圳市委书记马兴瑞,市长许勤等领导一行也来到showroom参观,马兴瑞充分肯定了showroom原创设计与商业落地的平台作用,并对深圳服装行业的成功转型表示肯定。

据悉,深圳时装周showroom迄今也是第二次举办,是时装周原创设计与商业落地的对接平台。本届showroom共汇集了超过100位国内外独立设计师和品牌,他们的设计作品被静态展示在2000平米的创意空间内,来自全球的买手在现场参观后即可立刻下单中意的作品;今年showroom还特别引进了云裳会、D2M等原创设计集成线上平台,将以往需要耗时3小时左右的线下下单流程缩短至40分钟左右。

深圳服装行业的产业转型已逐步完成

19日上午,省委副书记、深圳市委书记马兴瑞,深圳市市长许勤以及林洁、郭永航、陈彪等市领导一行来到showroom参观,在听取深圳市服装行业协会会长沈永芳的简单汇报后,马兴瑞对深圳服装行业转型升级表示肯定,并当即表示,如果三年深圳时装周做得好,政府支持力度将会更大。

据沈永芳表示,深圳服装行业最初其实也是“三来一补,贴牌加工”的状态,但深圳率先在全国开启了由单一出口加工向出口和内需两个市场双向并进,从服装的制造业向服装时尚创意产业、文化创业产业发展的转变道路,目前已逐渐向“微笑曲线”两端攀升。

当下深圳已有2000多家服装企业,30万从业人员,3万名服装设计师,服装品牌1000多个,光2015年产值就突破2000亿元,出口近百亿美元。当下深圳时装产业在中国重点城市的市场占有率已经超过60%,全国高端女装有70%集中在深圳,在国际舞台上也产生了一定的影响。“深圳已成为国内原创品牌最集中、产业配套最完善、规模集群效应最显著的时尚产业基地之一,全行业经济总量名列全国大中城市前茅”。

为什么深圳服装行业会转型得如此成功?沈永芳认为,一方面与深圳市政府持续鼓励服装企业“自主创新、品牌发展”密不可分。据了解,深圳市业已出台一系列鼓励企业技术创新的政策措施,加大技改资金扶持力度,支持服装企业开展技术创新和技术改造;同时推广落实自主品牌培育计划,安排品牌培育专项资金,鼓励以品牌建设提升产品附加值,为品牌建设、产业转型奠定了良好的政策基础。据统计,75%以上的深圳服装企业都将销售额的5%至15%作为设计、创新、研发经费。

另一方面,服装行业多年前就确立了以“市场”为核心:服协主动带领企业“抱团”出击,从1999年到2015年连续十多年组织企业参加国内外推广活动,连续15年成功举办了中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会;同时以国际化为方向,连续五年组织企业参加“伦敦时装周”,最近三年连续组织企业进军全球最大规模的“纽约时装周”,推动深圳服装产业向国际化方向不断迈进。

深圳时装周将成为原创设计与商业落地的最佳平台

在19日下午的媒体见面会上,中国纺织工业联合会高级顾问张莉也对深圳服装行业的转型升级大为赞赏,她表示如果说之前已举办15年的服交会是伴随深圳服装品牌从小到大的成长过程,那么从去年开始的深圳时装周就标志着深圳服装行业国际化的成长方向。深圳举办时装周就是以转型为目标,嫁接国际时装周主流资源和系统,并积极纳入全球时装周发布运作体系,打造“亚洲顶级时装周。她甚至预言:深圳时装周跻身世界知名时装周是最有希望的。

作为全球四大国际时装周的常客,来自意大利奢侈品行业协会的驻华代表弗朗西斯科.斐奥德利在观看多场深圳品牌大秀后,对深圳品牌的聚集效应印象深刻,他对媒体表示,“深圳品牌是非常有力量去进军欧洲市场的,在意大利、法国相信都会很受欢迎”。

据沈永芳透露,目前深圳正在着力打造时尚产业总部经济,积极推进深圳服装产业集聚基地――大浪时尚创意城一期和二期“总部功能区”、研发中心二期等系统规划建设;服协也在推动包括设计师集成平台、服装设计平台、教育互动平台、宣传推广平台、时尚电商融资平台等的运营;力争从过去对成本驱动、数量驱动的依赖,转向对科技、品牌、设计、创意、文化、模式创新的新一轮产业变革。未来几年深圳时装周将致力成为国内甚至国际原创设计和商业落地的最佳结合平台。
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