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”企美服饰:李宁高不成低不就不被认同 谁还在步他的后尘?“

文章出处:POLO衫定做责任编辑:admin人气:发表时间:2016-05-10 21:38【
  
     
 去年写了一篇题为《谁将是下一个诺基亚?》的文章,广受读者的喜爱,所以决定继续写一些关于巨星陨落的文章。
 
  这几 年,随着国外快消品牌陆续进入中国市场,本土品牌面临着和当年日化品牌似的要么被对方击垮,要么把对方击垮的极端局面。本土运动品牌李宁就是当年没有适时 进行变革,只关注短期收益而饱受煎熬的巨头之一。即使是2015年成功扭亏,现在的李宁已经不是当年的李宁,冲刺高端品牌失败,又不甘心做低端品牌,回归主打性价比之后,李宁品牌已经不太被千禧一代所认同。
 
  那么还有哪些服装品牌重蹈着李宁的覆辙呢?
 
  美特斯邦威
 
  从美邦服饰发布的2015年度业绩快报来看,除了董事长周成建的转型决心外,美邦迎来了上市七年以来首次亏损,净利润同比暴跌396%,亏损4.31亿元。 公司主营服装业务收入从2011年持续下滑,但管理层将发展的重心放在了服装搭配App“有范”上,估计投入了不少,但注册用户规模仅为900万,对外公 布的日活用户为30万,只能说是个小而美。另外,去年美邦定增90亿元,其中60亿元宣称要做O2O,可实际投入仅12亿左右,投资回报更是收效甚微。
 
  佐丹奴
 
  3月3日佐丹奴发布了2015年财报,其全年销售额为53.81亿港元,同比下降3%,净利润为4.26亿港元,同比增长4%,但净利润增长主要源于关闭多 数亏损店铺,而非经营效率的提高,所以从公司本身看来佐丹奴已经陷入了下滑期。佐丹奴为了挽救业绩推出了廉价品牌BeauMonde(BM)和高端休闲品 牌“EULA”,但由于市场接受度不高,EULA已经停止运营,BM仍然处于亏损状态。再加上营收持续低迷带来的品牌投入不足,佐丹奴的颓势貌似已经成为 定局。
 
  Esprit
 
  90年代曾风靡全国的Esprit 如今门庭冷落,甚至在中国的主要城市很难看到其门店的身影。这种颓势从2011年开始,直到今年也一直在持续,从近日发布的Esprit母公司思捷环球的 财报来看,公司在这半年巨亏2.38亿港元。ZARA,H&M和优衣库等快时尚品牌把传统时装品牌半年左右的供应链周期缩短至一个月,甚至几周, 迅速蚕食Esprit等传统快时尚品牌的市场份额。即便是去年Zara前高层Jose Manuel Martinez Gutierrez入主Esprit进行大规模变革,但营业额仍然在持续下降,看来Esprit今年巨亏是板上钉钉的事情了。